日前，一年一度的上海國際廚衛(wèi)展收官落幕，這項(xiàng)被譽(yù)為中國“衛(wèi)浴奧斯卡”的展會(huì)為業(yè)界和消費(fèi)者奉獻(xiàn)出了全球最新的感應(yīng)潔具產(chǎn)品理念、設(shè)計(jì)潮流與國際趨勢。感應(yīng)潔具企業(yè)為應(yīng)對(duì)市場波動(dòng)而在渠道布局、營銷定位等方面的變化，也成為了關(guān)注的焦點(diǎn)。

一、時(shí)尚藝術(shù)跨足感應(yīng)潔具

感應(yīng)潔具設(shè)計(jì)朝向更加藝術(shù)、時(shí)尚化的方向發(fā)展，這聽起來似乎是陳詞濫調(diào)的空洞語句在今年的展會(huì)上被眾多時(shí)尚先鋒作品進(jìn)行了具體詮釋。

二、國產(chǎn)品牌緊追國際品牌

5月23日，上海新國際博覽中心17個(gè)展館全線開放，衛(wèi)浴產(chǎn)品憑借著近三分之二的展位面積成為本屆國際廚衛(wèi)展上絕對(duì)的主角。亮相品牌均把最新的智能、時(shí)尚、人性化及概念性產(chǎn)品作為吸引眼球的賣點(diǎn)推出，將展會(huì)視為體現(xiàn)品牌實(shí)力、打造知名度的極佳平臺(tái)。

雖然目前為止還沒有非常權(quán)威的機(jī)構(gòu)來對(duì)國際、國內(nèi)感應(yīng)潔具品牌各自市場占有率進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，但市場劃分已經(jīng)十分明顯。即高端衛(wèi)浴領(lǐng)域由國際品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。國內(nèi)品牌則主要在中端及以下層面的市場展開競爭。

三、國際品牌渠道下探

進(jìn)口衛(wèi)浴品牌一向憑借著多年的技術(shù)沉淀和設(shè)計(jì)創(chuàng)新占領(lǐng)高端消費(fèi)市場，從今年展會(huì)觀察到，業(yè)界熟悉的洋面孔們依舊對(duì)中國高端消費(fèi)持續(xù)看好并發(fā)力，但其渠道布局則從一、二線城市中悄然邁出了下探的步伐。

中國高端消費(fèi)的堅(jiān)挺，也讓進(jìn)口衛(wèi)浴品牌的渠道下沉順理成章。漢斯格雅中國區(qū)執(zhí)行董事任全勝介紹，從去年起企業(yè)擴(kuò)張了在華營銷網(wǎng)絡(luò)，全年在中國開了約120個(gè)專賣店，很多店面覆蓋了三四線城市，以滿足中國不斷增長的中產(chǎn)階級(jí)需求。

潔博利感應(yīng)潔具表示，未來將重點(diǎn)建設(shè)二三線城市的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，以獲得最大的品牌價(jià)值。消費(fèi)環(huán)境的變化促使企業(yè)做出調(diào)整，今年企業(yè)已經(jīng)將拓展重點(diǎn)移到更具增長空間的二三線市場。

四、向低層市場轉(zhuǎn)移

國際大牌在渠道下沉，國內(nèi)品牌也在一二線城市受樓市沖擊嚴(yán)重的情勢下向更低層級(jí)市場轉(zhuǎn)移，三四級(jí)城市甚至是五六級(jí)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場也被定位于中低端的國內(nèi)品牌所重視。

低層級(jí)市場的消費(fèi)者不再僅僅滿足于經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，轉(zhuǎn)而越來越多關(guān)注家裝風(fēng)格和產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念、材質(zhì)的環(huán)保性等，這種轉(zhuǎn)變提醒了衛(wèi)浴企業(yè)在輸出產(chǎn)品時(shí)要兼顧使用性、設(shè)計(jì)感與健康舒適度。

五、本土企業(yè)品牌發(fā)展

這么多年來感應(yīng)潔具行業(yè)小品牌、大市場的市場現(xiàn)狀，也讓眾國內(nèi)企業(yè)認(rèn)識(shí)到唯有品質(zhì)才能促使品牌由大轉(zhuǎn)強(qiáng)，從而實(shí)現(xiàn)市場份額的提升。今年展會(huì)上亮相的國內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)則普遍在技術(shù)、設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行品質(zhì)上揚(yáng)。

如今感應(yīng)潔具品牌只是貪圖做大，但是還沒有做強(qiáng)，大品牌還有很大的市場空間可待挖掘。提升品質(zhì)也有利于消費(fèi)者建立清晰的品牌意識(shí)，反過來進(jìn)一步促進(jìn)銷量的提升。衛(wèi)浴產(chǎn)品除了在產(chǎn)品材質(zhì)和功能上求新求變外，還需要具備藝術(shù)性、原創(chuàng)性，這才是吸引消費(fèi)者尤其是年輕群體來購買的保證。